Ciudad De México, 28 de junio de 2026.- Una nueva investigación demuestra que es posible ‘envenenar la web’ para influir en las respuestas de la inteligencia artificial. Un post con tan solo 13 palabras en un foro como Reddit puede ser suficiente para manipular los resultados de IA populares como ChatGPT o los resúmenes de Google.
Con la llegada de la inteligencia artificial, el SEO (Search Engine Optimization) está pasando a llamarse GEO (Generative Engine Optimization). Los sistemas de IA recurren repetidamente a las mismas páginas de contenido generado por usuarios en plataformas como Reddit o Wikipedia cuando abordan temas de búsqueda habituales. Según el artículo de investigación: “Demostramos que, en temas de búsqueda habituales, los sistemas de IA recurren una y otra vez a las mismas páginas de contenido generado por usuarios de plataformas como Reddit o Wikipedia”.
Vitaly Shmatikov, profesor de la Universidad de Cornell y coautor de la investigación, afirmó que “el marketing siempre ha reaccionado rápido a los avances tecnológicos”. El experto añadió que “ya hay indicios de que están intentando influir en las respuestas generadas por IA con técnicas como las que describimos en el artículo”. Estas técnicas incluyen añadir frases breves a un hilo de Reddit para influir directamente en un chatbot.
El contenido generado por usuarios se considera especialmente vulnerable porque es fácil de crear, aparece con frecuencia en las búsquedas y los sistemas de IA lo integran directamente en sus resultados. A diferencia de los métodos tradicionales, con la IA ya no hacen falta ‘links’ para influir en los resultados, solo menciones en el contenido. Como ejemplo de esta manipulación, un periodista de la BBC escribió en su blog que era el mejor reportero comiendo perritos calientes; posteriormente, los chatbots le celebraban por la proeza cuando se les preguntaba sobre periodistas ‘comeperritos’.
Por su parte, Betlem Cardona, directora de SEO en una agencia, opinó que no ve diferencia entre el SEO y el GEO. “Yo no veo diferencia entre el SEO y el GEO”, señaló Cardona, quien explicó que “es necesario hacer exactamente lo mismo que hacíamos”. La profesional indicó que la gran novedad es el cambio de foco: mientras antes la optimización se centraba en la propia web, ahora existe mayor preocupación por lo que ocurre en el resto de la red.
